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quinta-feira

14

maio 2015

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História da Marca: ALL STAR

Escrito por Ticiane Vitória, Categorizado em História da Marca, Moda

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Conheça um pouco sobre a interessante história da marca ALL STAR!

Imagem de Amostra do You Tube

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Há quem diga que não vive sem ele: o famoso ALL STAR! O tênis queridinho que não sai dos pés de muitos jovens, adultos, famosos, universitários, roqueiros, etc.

Além disso, dizem que quanto mais velho melhor, e se não estiver sujinho, não é all star, haha. Quem aí concorda?

Hoje vamos conhecer um pouquinho sobre a história da marca! Vamos lá?

Tudo começou, quando Marquis Mills Converse fundou a empresa Converse Rubber Company em 1908, na cidade de Malden, estado do Massachusetts. A empresa lançou, em 1917, uma linha de calçados esportivos, incluindo um tênis feito de lona, biqueira de borracha e sola grossa, que revolucionou o basquete, criando assim um calçado inovador para a época, o mundialmente famoso CONVERSE ALL STAR, que tinha na parte lateral do tornozelo o selo de estrela.

O jogador universitário Charles “Chuck” Taylor, que logo se tornou profissional, foi chamado para representar e vender o modelo. Ele sugeriu novas ideias para uma versão do tênis em 1921. Ele adicionou uma proteção no calcanhar (para melhorar o apoio e proteção ao tornozelo dos jogadores) e mudou o desenho da sola para criar mais tração.

tenis converse

O CONVERSE ALL STAR com sua assinatura, lançado em 1923, foi um grande e rápido sucesso! Era o único tênis usado por todos os jogadores de basquete, quer seja profissional ou universitário. O tênis passou a ser o modelo oficial dos jogadores de basquete americanos.

Foi tanto sucesso, que o jogador de badminton Jack Purcell, em 1930, continuou o trabalho iniciado por Taylor, projetando outro modelo com um desenho inovador e mais resistência.

O conforto, o design básico, a durabilidade e a funcionalidade foram características que determinaram a escolha do CONVERSE ALL STAR como calçado oficial das forças armadas americanas durante a Segunda Guerra Mundial.

  • O tênis era encontrado apenas na tradicional cor preta até 1947, porém isso mudou com o lançamento da cor branca, mais uma opção básica para seus consumidores.

Nos anos 50 e 60 o sucesso continuava. Várias estrelas de cinema e do rock adotaram o tênis como um item básico em seu visual.

O ator James Dean, ícone da rebeldia na época, não saía jamais sem os seus durante a filmagem de “A Fúria da vida”. Bruce Springsteen, Graham Nash e Eddie Van Halen eram vistos calçando os tênis em seus shows.

Até 1955, cerca de 100 milhões de espectadores assistiam aos jogos da NBA e o CONVERSE ALL STAR CHUCK TAYLOR se tornou o calçado número 1 na América.

Hollywood se encantou e utilizou cada vez mais os famosos tênis no cinema na década de 60.

Algumas marcas começaram a desenvolver calçados com mais tecnologia e materiais mais adequados ao basquete. Com isso, a empresa começou a agregar mais cores e materiais (como camurça, couro e vinil), e lançando em 1966 a versão cano curto (conhecida como Oxford Sneaker) e em cores variadas para combinar com os uniformes dos times de basquete.

A marca sentiu a ameaça de perder seu lugar estrelado frente ao crescimento de marcas como Nike, Adidas, Reebok e Puma. Porém o tênis seguiu sua trajetória impulsionada pelo LIFESTYLE.

  • O ALL STAR firmou seu espaço nos anos 70, quando ganhou definitivamente os pés do rock n’roll.

O tênis fez muito sucesso nos anos 80, época da moda do conceito “vários em um”. O tênis manteve o modelo clássico, mas a sola era ligada com um zíper à parte de cima, dando a possibilidade de 3 ALL STAR em 1.

Além disso, foi lançado o modelo original em couro (chamado de All Star 2000), que se tornou um grande sucesso entre os consumidores, vendendo mais de 1.000.000 de pares.

  • Nesta década algumas personalidades entraram para a história como adeptos do ALL STAR, entre eles o roqueiro Kurt Cobain, do Nirvana, e os integrantes do Ramones, que acabaram convocando usuários entre os fãs de suas bandas.

tenis rock

Foi ainda nos anos 80, que os tênis se fortaleceram definitivamente como o produto democrático, que atendia a mundos diversos, chegando, inclusive, em terras brasileiras pela primeira vez, onde ficou conhecido pelo slogan “O tênis de todas as estrelas”.

  • O ALL STAR, em 1992, já havia virado um ícone no segmento de calçados, e comemorou 75 anos com 500 milhões de pares vendidos no mundo inteiro.

A empresa sofreu com altas dívidas em 2001. Com isso, a marca foi assumida pelo fundo americano de Footwear Acquisition por €125 milhões. A produção começou a ser realizada na Ásia, e as filiais estrangeiras foram fechadas e convertidas em distribuidores e passaram a ter contratos de licenciamento.

Em 2003, a empresa foi comprada pela Nike por US$ 305 milhões, quando ainda enfrentava enormes dificuldades financeiras, basicamente pelo valor da marca ALL STAR. O objetivo da NIKE, era obter um espaço que a marca ainda não havia conseguido tomar: tênis de preços mais baixo.

tenis branco

A marca ALL STAR, nos anos seguintes, foi reconquistando aos poucos ex-clientes e outras várias gerações de novos consumidores. Com rede seletiva para distribuir o produto, valor agregado à marca e a comunicação, entre outras coisas, fizeram com que rapidamente o produto voltasse a se tornar um básico, um ícone da juventude descolada e moderna.

Segundo a marca, a cada ano, centenas de milhões de pares são vendidas no mundo. Mais do que uma moda, ALL STAR é uma epidemia, que oferece tênis em mais de cem cores e materiais diferentes.

Curiosidades:

  • A marca é dividida em diferentes linhas que são vendidas de forma segmentada conforme o ponto de venda: Premium para boutiques altamente especializadas, Clássico para lojas multimarcas e esportivas, Rock e Militares entre os especialistas de jeans, etc.
  • Se um CONVERSE ALL STAR branco custa hoje aproximadamente US$ 45 nos Estados Unidos, ele custava só US$ 6 em 1957.

tenis

Dados

Origem: Estados Unidos

Fundação: 1917

Fundador: Marquis Mills Converse

Principais produtos: Tênis

Ícones: O próprio tênis

Slogan: All Star Stay True.

Website: www.converse.com

Adorei conhecer um pouco sobre a história da marca! Gostaram?

As informações foram retiradas do site Mundo das Marcas, e vocês podem ler um pouco mais sobre a história da marca lá! =)

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